Un informe del Proyecto Global de Investigación de Medios e Internet (GMIC) revela que los medios digitales en México “están creciendo significativamente” y ostentan el 60% del total de la inversión publicitaria, con Google y Meta acaparando la mayor parte
Meta y Google ostentan el 82,4% del mercado publicitario digital en México, según un informe elaborado por el equipo de investigación del Proyecto Global de Investigación de Medios e Internet (2019 – 2022). Alphabet (Google) lidera con una participación del 50,2%, mientras que Meta controla el 32.3%.
Mucho más atrás de estos actores, se encuentran Amazon y Grupo Televisa, que comparten una porción mínima del mercado, con menos del 3% en conjunto. El resto se encuentra fragmentado en numerosos medios de comunicación “cada uno de los cuales captura sólo una pequeña porción del pastel de la publicidad digital”.
“Este alto nivel de concentración subraya el dominio de los gigantes tecnológicos estadounidenses en el espacio de la publicidad digital mexicana, lo que genera inquietudes sobre la competencia y la diversidad del mercado”, asegura el informe.
Tan solo en 2022 los medios digitales acapararon alrededor del 60% del total de mercado publicitario, marcando un escenario desafiante para los medios tradicionales.
Por otro lado, también se menciona que Google domina los servicios de búsquedas, concentrando más del 95% del sector.
“Los casos antimonopolio de Alphabet en todo el mundo son juicios históricos que podrían transformar los mercados de la publicidad digital y las búsquedas en Internet. Ponen de relieve las complejidades de la regulación de los monopolios digitales y la necesidad de desarrollar marcos jurídicos que garanticen una competencia justa”, desarrolla el informe.
El informe menciona que la Comisión Federal de Competencia Económica de México (Cofece) comenzó una investigación ante presuntas prácticas anticompetitivas de Google dentro del mercado de servicios de publicidad digital en México, pero que hasta al momento “no ha emitido ninguna resolución al respecto”.
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