Un estudio de la consultora The Competitive Intelligence Unit advierte sobre la consolidación de este duopolio -advirtiendo el uso de prácticas anticompetitivas-, en el mercado publicitario digital, donde pierden presencia los medios tradicionales
El mercado mexicano de publicidad digital se encuentra dominado por dos actores, Meta y Google, quienes conjuntamente en 2021 llegaron a ostentar el 82,4% del sector, advierte la consultora de telecomunicaciones The Competitive Intelligence Unit (CIU).
Esta situación se generó en medio de un proceso en el que el gasto publicitario se trasladó de los medios tradicionales a los digitales: durante 2017 el sector digital representó el 27,4% del mercado publicitario y cuatro años más tarde, aumentó al 56,1%.
Los medios tradicionales -principalmente la radio y la televisión- han perdido una gran porción del mercado publicitario, que constituye una de sus principales fuentes de ingresos, pasando del 72,6% del sector en 2017 al 43,9 % en 2021.
El CIU sostiene que el mercado publicitario digital en el mundo “enfrenta una competencia desleal, ya que los principales actores aplican acciones beneficiosas para sus propios negocios”.
Cabe destacar que en México, la Comisión Federal de Competencia Económica (COFECE) notificó a una empresa -no se detalla cuál- que hay un proceso en su contra por “probables prácticas anticompetitivas en el mercado de servicios de publicidad digital”, ante un abuso de posición dominante de mercado al ejecutar “ventas atadas o empaquetamientos en el mercado de servicios de publicidad digital y servicios relacionados”.
En Europa, Google ya ha sido sancionada en varias ocasiones por situaciones de monopolio y se enfrenta a acusaciones de la Comisión Europea por abusar de su posición dominante en el mercado de publicidad digital.