Los demandantes esgrimen ante el organismo de competencia del Reino Unido que Google impone condiciones, controla precios y favorece a sus propias plataformas, lo que podría haber generado que los ingresos publicitarios de esas empresas se hayan reducido “hasta en un 40%”
Varios editores de sitios web y aplicaciones móviles del Reino Unido demandaron a Google y su empresa matriz Alphabet Inc. por ostentar una posición dominante sobre la publicidad de Internet y “obtener grandes ganancias para si mismo”. Según los demandantes esto podría haber reducido los ingresos publicitarios hasta en un 40% para algunas empresas.
El reclamo fue realizado ante el Tribunal de Apelación de la Competencia (CAT) -órgano judicial británico que decide sobre casos de competencia o regulación económica-, donde se alega que la posición de la empresa en el mercado de los servicios de tecnología publicitaria por parte de Google le permite dictar condiciones, controlar los precios y, hasta en algunos casos, favorecer sus propias plataformas, configurando así un abuso.
Google se defiende manifestando que sus herramientas publicitarias benefician múltiples sitios web y a su vez, están disponibles para empresas de todos los tamaños y también sus servicios se adaptan en colaboración con quienes los requieran.
Se destaca que el mercado de la publicidad en Internet ya ha sido investigado en Europa, donde a mediados de 2021 la Autoridad de la Competencia de Francia multó a Google por 200 millones de euros, ya que entendió que abusó de su posición dominante en este mercado, dictaminando que la empresa permita el acceso a terceros en la plataforma que organiza la subasta de espacios publicitarios.
El organismo de control de la competencia francés, había actuado durante 2020 sobre el dominio de mercado de Google, en este caso sobre los motores de búsqueda, luego de una demanda del gremio de editores y la agencia de noticias AFP determinando que Google debía pagarle a los medios de comunicación por el uso de contenidos.
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