La publicación realizada en cooperación con OBSERVACOM y la Universidade Federal do Espírito Santo, analiza el sistema mediático brasileño desde una perspectiva histórica y estructural, con foco en la concentración de la propiedad, la crisis de los medios tradicionales y el avance de las plataformas digitales en el mercado publicitario
La nueva publicación se llevó adelante en cooperación con OBSERVACOM y la Universidade Federal do Espírito Santo (UFES), y fue elaborado por un equipo liderado por Guillermo Mastrini, profesor de la Universidad Nacional de Quilmes y de la Universidad de Buenos Aires e investigador independiente del CONICET, junto con estudiantes de periodismo de la UFES: Gabriela Maia Peterle Reis, Igor Miranda Dadalto, Larissa Cors, Letícia Tononi Fortaleza, Matheus Aldyr Moraes y Juliana Cristina da Silva.
Según el informe, una de las principales características del sistema mediático brasileño es el peso histórico y actual de Grupo Globo, al que describe como la fuerza dominante indiscutida de las comunicaciones del país durante las últimas seis décadas. El conglomerado controlado por la familia Marinho representa un tercio de los ingresos totales y de la cuota de audiencia del sector de medios, lidera la televisión abierta con su programa insignia, Jornal Nacional, y controla cinco de los diez canales de televisión paga más vistos. Su plataforma de streaming propia, Globoplay, sigue siendo el mayor servicio de video bajo demanda dedicado al contenido brasileño.
El informe también documenta un ecosistema mediático sometido a fuertes presiones. La circulación impresa cayó aproximadamente un 75% entre 2015 y 2023, mientras que los ingresos publicitarios migran rápidamente hacia Google y Meta, que en conjunto captan casi la totalidad del presupuesto publicitario digital de Brasil. Las emisoras tradicionales, aunque todavía mantienen un amplio alcance, no lograron acompañar la inflación en el crecimiento de sus ingresos.
La investigación destaca la creciente influencia de los intermediarios digitales más allá de las plataformas consolidadas. Los influencers en redes sociales reúnen audiencias de decenas de millones de personas, y el 47% de los brasileños identifica a las personalidades en línea como una de las principales fuentes de desinformación, al mismo nivel que los políticos nacionales. A su vez, solo el 22% de los brasileños paga por noticias digitales, por debajo del promedio mundial.
Una de las conclusiones más relevantes del informe refiere a la dependencia estructural de los medios brasileños respecto del financiamiento estatal. Incluso los mayores grupos mediáticos nacionales son actores marginales en comparación con los gigantes globales de las telecomunicaciones y la tecnología. En ese contexto, el informe sostiene que la publicidad oficial y los mecanismos de financiamiento público resultan prácticamente indispensables para la viabilidad operativa del sistema mediático brasileño, una dinámica que históricamente generó preocupaciones por posibles interferencias políticas en la independencia editorial.
De cara al futuro, el informe analiza la transición de Brasil hacia la TV 3.0 (DTV+), un estándar de radiodifusión de nueva generación que combina televisión lineal, banda ancha y contenidos interactivos, adoptado formalmente por el gobierno en agosto de 2025. Esta tecnología aparece como una posible herramienta para que la televisión abierta compita con los servicios de streaming, una cuestión especialmente relevante en un país donde los televisores todavía llegan a más hogares que los sistemas de saneamiento.
Como parte del nuevo formato MIM 2025+, los informes narrativos estarán acompañados por una serie de bases de datos especializadas, que ofrecerán información cuantitativa más amplia sobre el mercado de medios brasileño. Estas bases se encuentran actualmente en preparación y serán publicadas próximamente.
El informe completo está disponible en inglés aquí.
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