De 15 anuncios con desinformación publicados de manera experimental por Amnistía Internacional, Facebook aprobó ocho, incluidos tres que promovían una intervención militar. Los siete restantes fueron detenidos por falta de verificación del anunciante, pero no por el contenido de los avisos
A poco más de cinco semanas de las elecciones presidenciales de Brasil, previstas para el 4 de octubre, Amnistía Internacional puso a prueba los sistemas con los que Meta revisa los anuncios en Facebook. El resultado mostró que Facebook aprobó para su publicación más de la mitad de los anuncios con desinformación electoral pautados.
La organización presentó 15 anuncios dirigidos a personas en edad de votar. Catorce contenían desinformación basada en narrativas que habían circulado en Facebook y X entre enero y mayo de 2026; uno era neutro y fue utilizado como control. Según Amnistía, los 14 incumplían la propia política de Meta sobre desinformación, en particular su apartado “Interferencia electoral o censal”.
Facebook aprobó ocho de los anuncios. Los otros seis -y el anuncio neutro- no quedaron habilitados para su publicación porque la cuenta no había completado la verificación de identidad exigida para los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Meta no indicó que hubieran sido frenados por contener desinformación electoral ni cómo habría evaluado esos contenidos si la cuenta hubiera estado verificada.
Los mensajes reproducían tres tácticas identificadas por Amnistía: la deslegitimación electoral, que busca cuestionar la legitimidad de las elecciones y sus resultados; la construcción de un enemigo, que presenta a adversarios políticos y tribunales como amenazas o actores ilegítimos; y el autoritarismo centrado en la seguridad, que promueve respuestas autoritarias ante la inseguridad o el desorden. Siete contenían afirmaciones deliberadamente engañosas sobre candidaturas e instituciones electorales y los otros siete incluían datos falsos que podían afectar el ejercicio del voto, como información incorrecta sobre cuándo o cómo votar.
La moderación fue especialmente débil frente a la retórica militar: tres de los cuatro anuncios que pedían que el Ejército tomara el poder superaron los controles de Facebook. En cambio, cinco de los siete que presentaban a adversarios políticos como delincuentes, traidores o actores ilegítimos quedaron sujetos a la verificación de identidad del anunciante. Es decir, tampoco fueron frenados por las afirmaciones que contenían, sino por no cumplir ese requisito previo.
La prueba también expuso fallas en los controles aplicados al momento de presentar publicidad electoral. Los anuncios se presentaron desde Londres, sin una VPN que simulara una ubicación en Brasil, y pudieron ingresarse sin declararlos dentro de las “Categorías de asuntos especiales” de Facebook ni incluir el descargo de responsabilidad “Pagado por”. Para evitar cualquier daño, Amnistía programó todos los anuncios para una fecha posterior y canceló los ocho que habían sido aprobados antes de que comenzaran a circular.
Amnistía Internacional informó que escribió a Meta el 21 de julio para solicitar una respuesta, pero no la había recibido al publicar sus resultados el 25 de agosto. La organización reclamó que la empresa garantice recursos lingüísticos adecuados en portugués brasileño y publique un análisis de diligencia debida en materia de derechos humanos, actualizado y específico para cada país, que evalúe los riesgos generados por sus sistemas de publicidad y moderación.
Jurema Werneck, directora ejecutiva de Amnistía Internacional Brasil, sostuvo que Meta todavía estaba a tiempo de actuar con urgencia sobre los riesgos de sus sistemas de moderación de anuncios y evitar que la plataforma se utilice para difundir desinformación peligrosa.
Werneck advirtió que “permitir que semejante contenido circule sin control podría confundir a los votantes”, debilitar la confianza en el proceso electoral y poner en riesgo el ejercicio libre y significativo del derecho al voto.
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